去年和QQ音樂(lè)推出“音樂(lè)guslin計(jì)劃”后，快餐音樂(lè)人的數(shù)量在半年內(nèi)增長(zhǎng)了40%，超過(guò)10萬(wàn)名粉絲的快餐音樂(lè)人也增長(zhǎng)了40%以上?？梢哉f(shuō)，雙方平臺(tái)已經(jīng)在“版權(quán)內(nèi)容”、“流量”、“產(chǎn)品”中進(jìn)行了深入的聯(lián)系。
嘗到甜頭后，快手和QQ音樂(lè)又展開(kāi)了深入的合作。最近雙方發(fā)表了“12號(hào)唱片”年度歌曲大賽，宣布正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)。
音樂(lè)流媒體和短視頻都在發(fā)展的今天，音樂(lè)如何變化？這次深度合作對(duì)快速的手和QQ音樂(lè)有什么意義？短視頻音樂(lè)的組合，有多大的可能性？
從音樂(lè)選拔到音樂(lè)創(chuàng)造年，歌唱比賽大會(huì)反映了什么變化？
據(jù)悉，“12號(hào)唱片”年度歌曲大賽將從七月9日持續(xù)到十月31日。通過(guò)選秀(N進(jìn)300)、預(yù)選(300進(jìn)30)、決賽(30進(jìn)12)，在“聽(tīng)覺(jué)”和“視覺(jué)”中都選出了引領(lǐng)潮流的人氣單曲12首，制作了2020“12號(hào)唱片”年度專(zhuān)輯。優(yōu)勝者將參與“12號(hào)唱片現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)”等大型演出的錄制，并與“明星伙伴”一起發(fā)行單曲。
值得注意的是，在歌唱人大賽的同一時(shí)期，快手向音樂(lè)產(chǎn)業(yè)推出了億韓元激勵(lì)措施，參與合同批準(zhǔn)的音樂(lè)作品按照計(jì)劃規(guī)則分發(fā)。(威廉莎士比亞，坦普林，音樂(lè)) (威廉莎士比亞，溫斯頓，音樂(lè))得到了比之前音樂(lè)家及版權(quán)方面作品收益相對(duì)較大的保障。毫無(wú)疑問(wèn)，會(huì)吸引更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者迅速上手。
這次合作集中了雙平臺(tái)的現(xiàn)金激勵(lì)、流量暴露、市場(chǎng)宣傳等核心資源，為優(yōu)秀的音樂(lè)家和作品提供了全產(chǎn)業(yè)鏈接的流行孵化渠道。
事實(shí)上，在這次歌唱大賽開(kāi)始之前，快手和騰訊在音樂(lè)工作上已經(jīng)合作了好幾次。例如，去年“音樂(lè)大草原計(jì)劃”是快速孫聯(lián)合TME所屬Q(mào)Q音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷狗我音樂(lè)、國(guó)民KGE四大平臺(tái)共同發(fā)表的音樂(lè)節(jié)目。
從“音樂(lè)大草原計(jì)劃”到“12號(hào)唱片”年度歌唱比賽，雙方從“宣戰(zhàn)合作”和“聽(tīng)歌”的基礎(chǔ)生態(tài)建設(shè)升級(jí)到音樂(lè)人和內(nèi)容挖掘、制作、后續(xù)多元化階段。這不僅是模式升級(jí)，更重要的是，短視頻平臺(tái)和流媒體平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈的末端宣布跨平臺(tái)合作的趨勢(shì)，反映了對(duì)源內(nèi)容——音樂(lè)人和音樂(lè)作品的共同制作越來(lái)越感興趣的趨勢(shì)。(威廉莎士比亞、音樂(lè)家、音樂(lè)、音樂(lè)、音樂(lè)、音樂(lè)、音樂(lè)、音樂(lè)、音樂(lè))
事實(shí)上，無(wú)論是短視頻平臺(tái)還是音樂(lè)平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總是破碎的法寶。當(dāng)觀眾傾向于多樣化音樂(lè)內(nèi)容時(shí)，必須深入培養(yǎng)內(nèi)容，搶占主動(dòng)權(quán)，以便在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
短視頻平臺(tái)經(jīng)過(guò)快速發(fā)展，逐漸同步，制作自己的IP和音樂(lè)內(nèi)容，制定多種音樂(lè)家計(jì)劃，掌握內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)。
快速手聯(lián)合QQ音樂(lè)不是短期出現(xiàn)的，而是構(gòu)建內(nèi)部音樂(lè)生態(tài)的意圖。
音樂(lè)一直是網(wǎng)絡(luò)的重要潮流，可以說(shuō)是士兵們必爭(zhēng)的地方。音樂(lè)短視頻具有自然的表現(xiàn)、娛樂(lè)消費(fèi)、傳播的優(yōu)點(diǎn)，與其他類(lèi)別相比，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的音樂(lè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。
對(duì)常熟來(lái)說(shuō)，以前在與騰訊系統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)的合作中嘗到了甜頭，現(xiàn)在更深入的合作也很有道理。(威廉莎士比亞，坦普林，音樂(lè))此外，快手并不樂(lè)意成為首發(fā)平臺(tái)。這次創(chuàng)作大賽是快手從發(fā)源地開(kāi)始參與音樂(lè)制作，從發(fā)源地到音樂(lè)制作，打破音樂(lè)版權(quán)桎梏的新途徑。
除了牙齒外，QQ音樂(lè)用戶(hù)組也是快速的手嫉妒QQ音樂(lè)用戶(hù)，大部分生活在發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其是第一、第二城市、第二城市和更多的用戶(hù)份額。掌握沉沒(méi)市場(chǎng)的快手與QQ音樂(lè)合作，想更換一些年輕血液。
快速的手不執(zhí)著于短期的變化，希望通過(guò)逐步積累優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品和音樂(lè)生產(chǎn)者，提高平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)更多的音樂(lè)消費(fèi)，構(gòu)建更繁榮的音樂(lè)生態(tài)的階段性目標(biāo)。
那么在與tender的合作中最重要的一點(diǎn)是，快速-手短視頻平臺(tái)帶來(lái)的巨大流量進(jìn)入了視線。據(jù)QuestMobile data報(bào)告，2020年二月快速手平臺(tái)的直播流量接近50.4%。也就是說(shuō)，超過(guò)一半的活動(dòng)用戶(hù)將觀看直播。去年三月，短視頻行業(yè)用戶(hù)同比增長(zhǎng)了16.4%，用戶(hù)在所有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)細(xì)分音軌上占第一位，共131億小時(shí)。
相反，Tencent在短視頻行業(yè)也沒(méi)有引起大風(fēng)波。與其這樣，不如采用“帶來(lái)的教義”，挽回長(zhǎng)而短的東西。短視頻與單純聽(tīng)音樂(lè)相比，以多種視頻內(nèi)容縮小了音樂(lè)人和聽(tīng)眾之間的距離，使音樂(lè)的消費(fèi)形態(tài)更加豐富多彩。這是與Tencent音樂(lè)平臺(tái)快速孫怡合作的重要原因。
快速的手和QQ音樂(lè)將為從在線、離線、流量到長(zhǎng)期版權(quán)收入的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)家鋪平道路。騰訊音樂(lè)平臺(tái)不僅提高了音樂(lè)人專(zhuān)業(yè)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)層面的服務(wù)，還提供了騰訊系統(tǒng)藝能、電影、游戲等多領(lǐng)域作品的出口機(jī)會(huì)和行業(yè)資源。
另外，對(duì)于短視頻，快速的手也可以支持音樂(lè)人的流動(dòng)，此外，音樂(lè)人還可以通過(guò)短視頻廣告或現(xiàn)場(chǎng)直播賺到收入。(威廉莎士比亞、音樂(lè)家、音樂(lè)家、音樂(lè)家、音樂(lè)家)這也是真正吸引音樂(lè)家的地方。雙平臺(tái)的支持將吸引更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)家。
今年的歌唱比賽有助于形成雙方的優(yōu)勢(shì)，徹底看透，形成歌唱、聽(tīng)、看、表演各部分的完整生態(tài)。此外，在線視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)歌曲形式將離線擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)全方位的共同流入，發(fā)掘更多新人和新歌，有助于打破商業(yè)價(jià)值天花板。這實(shí)質(zhì)上是雙贏的過(guò)程。(威廉莎士比亞、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成、雙贏)為什么快手和QQ都不快樂(lè)呢？
短視頻音樂(lè)流短視頻綜藝的路怎么樣？
目前，短視頻與流媒體平臺(tái)的結(jié)合日益緊密，快手通過(guò)與QQ音樂(lè)的不斷合作，已從音樂(lè)選拔到產(chǎn)業(yè)連鎖上游音樂(lè)創(chuàng)作，但音樂(lè)不是快手的終點(diǎn)，而是以音樂(lè)為基礎(chǔ)，不斷介入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上游下游，形成更完美的生態(tài)閉環(huán)，擴(kuò)大僅屬于短視頻平臺(tái)的泛娛樂(lè)生態(tài)。
事實(shí)上，邏輯上來(lái)說(shuō)，這次年度歌唱比賽是短視頻音樂(lè)選秀綜藝。只是平臺(tái)和觀眾群體從電視臺(tái)和觀眾變成了短視頻平臺(tái)及其用戶(hù)，被驗(yàn)證的核心對(duì)象也從歌手變成了音樂(lè)作品。
據(jù)Ai Mei 《華語(yǔ)音樂(lè)三十年研究報(bào)告》透露，音樂(lè)綜藝是更多樣、更年輕、更垂直的權(quán)利層，具有更深的優(yōu)點(diǎn)，成為原創(chuàng)音樂(lè)人培養(yǎng)、原創(chuàng)歌曲輸出的優(yōu)質(zhì)頻道，讓短視頻平臺(tái)找到泛娛樂(lè)的增長(zhǎng)點(diǎn)?，F(xiàn)在，想通過(guò)顫抖的聲音和快速的孫怡隱秘較量，切下一塊牙齒蛋糕。
六月22日，通過(guò)“看不見(jiàn)的音樂(lè)會(huì)”在線發(fā)布會(huì)，以“2020顫抖聲、看音樂(lè)計(jì)劃”和“搖音音樂(lè)人億韓元補(bǔ)助金計(jì)劃”為開(kāi)始，還將啟動(dòng)城市直播巡回和5大直播曲目。此后不久，顫抖音樂(lè)聯(lián)合歌手胡海川制作了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的第一個(gè)音樂(lè)萬(wàn)鐘《Hi，泉聽(tīng)我的!》和《原唱來(lái)了》欄。
這次快手聯(lián)合QQ音樂(lè)似乎擺脫了歌唱比賽，是短視音樂(lè)綜藝的延伸。短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)相比，越界的音有自己的優(yōu)點(diǎn)。特別是在音樂(lè)部署領(lǐng)域，通過(guò)流量支持和算法部署，短視頻平臺(tái)已經(jīng)粗暴地運(yùn)用牙齒組合拳擊。(威廉莎士比亞，坦普林，音樂(lè)) (威廉莎士比亞，溫斯頓)
這就是短視頻平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值。這不是與長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)立，而是平臺(tái)利用各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合作?；谧约旱牟町惢δ?，短視頻平臺(tái)具有向音樂(lè)流媒體平臺(tái)傳遞音樂(lè)人和音樂(lè)歌曲的強(qiáng)大能力。
今天，以音樂(lè)IP為核心的多元商業(yè)實(shí)現(xiàn)模式逐漸成為主流，如果短視頻平臺(tái)能把現(xiàn)有的音樂(lè)IP擴(kuò)展到未來(lái)的音樂(lè)綜藝IP，就能為音樂(lè)家探索更多的實(shí)現(xiàn)方式，就能進(jìn)一步發(fā)展自己的商業(yè)模式。
但是短視頻音樂(lè)的可能性要比這大得多。不僅是短視頻綜藝，在線韻也是很好的實(shí)現(xiàn)頻道。例如，今年熱播的在線音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)直播等現(xiàn)在收費(fèi)音樂(lè)概念被熱播，短視頻可以以收費(fèi)音樂(lè)為中心進(jìn)行繼續(xù)深度培養(yǎng)。
根據(jù)埃里咨詢(xún)發(fā)表的《2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的內(nèi)容收費(fèi)達(dá)到2019年的5.3%，比過(guò)去幾年增加了一倍，但是美國(guó)主流數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)Spotify與同期46.4%的收費(fèi)率相比仍然存在很大差距，收費(fèi)音樂(lè)仍然有很大的空間。
傳統(tǒng)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)和觀眾之間的關(guān)系被短視頻平臺(tái)的用戶(hù)參與改變了，包括快手在內(nèi)的短視頻平臺(tái)進(jìn)一步探討了音樂(lè)的可能性。今后流媒體和短視頻平臺(tái)的融合也將越來(lái)越深，音樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)的格局將迎來(lái)新的洗牌。
作者：小謙，網(wǎng)絡(luò)觀察者，多種科技媒體專(zhuān)欄作家，請(qǐng)轉(zhuǎn)載，注明版權(quán)。
