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以前，我一直想知道為什么支付寶每年都要為品牌曝光買單。每當我在年底看到我的支付寶賬單，我必須考慮我砍了多少只手。我應該減少食物和衣服嗎.阿里計劃真的不怕打擊消費者的熱情嗎？但后來，我發(fā)現(xiàn)即使賬單再次被捆綁，我最后的選擇也不是停止花錢，而是想辦法減輕花錢的痛苦。當錢離開錢包時，很明顯我們會感到心痛，這將動搖我們的消費欲望。因此，信用卡、花壇和分期付款有緩解痛苦的效果。只要花錢的痛苦分配得越來越弱，就能顯著減輕目前花大量錢的痛苦。如果現(xiàn)在沒有痛苦，每一次消費都會變得越來越無拘無束，獲得的快樂也會變得越來越純粹。事實上，這是所有產品經理都在思考的問題:當用戶付錢時，如何減輕痛苦。游戲營銷，無痛消費如果你問我最欣賞什么，那一定是游戲策劃。心理學家理解人性，但他們用它來治療；哲學家理解人性，但他們用它來自學；游戲計劃是理解人性的唯一途徑，但也是實現(xiàn)人性的唯一途徑。通過實現(xiàn)的成功，我們實際上可以檢驗對人性的正確和錯誤認識，在此基礎上，我們可以了解更多的人性，賺更多的錢。在某種程度上，哲學家對人性的理解就像紙上談兵，而心理學家對人性的理解大多是消極的。只有游戲規(guī)劃更實用和完整。他們甚至不需要設計如此復雜的游戲。例如，我可以在每件事做了三分鐘后，在手機上種樹五年.每棵樹都在生長，那種成就和快樂比減掉十磅更快樂。為什么游戲有樂趣？第一，激勵機制，人類甚至動物都喜歡鼓勵，做好工作才能獲得回報，人們往往會重復并獲得回報；第二，數(shù)字機制，因為不是所有的游戲都適合直接給你一個小的虛擬獎勵，所以大多數(shù)游戲把獎勵數(shù)字化，并把它們變成分數(shù)、金錢、成績、戰(zhàn)斗力等等；第三，競爭機制不限于電子游戲。自古以來，大多數(shù)游戲都采用了競爭機制，這樣參與游戲的一方可以通過戰(zhàn)勝另一方而獲得極大的樂趣。事實上，消費模式的游戲化就是這么一回事。用游戲來減輕最初的痛苦，越痛苦的事情，游戲化的價值就越高。例如，兒童教育正在全面展開。如何設計營銷游戲？首先，我們應該從用戶開始:他們的需求、痛點和動機是什么？你想讓他們做什么