經(jīng)過(guò)一條街，走進(jìn)門，與咖啡師對(duì)視的瞬間，空氣中彌漫的咖啡香氣像打開(kāi)記憶的箱子一樣，開(kāi)始了一天的生活。David aser，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，如果是經(jīng)常去的咖啡館，就連特別的需要也不用說(shuō)了?？Х葞熞呀?jīng)微笑著問(wèn)：“還在嗎？”問(wèn)。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，咖啡名言) (威廉莎士比亞)。"我想"
在星巴克，一杯咖啡充滿了意識(shí)感，生活在牙齒忙碌的城市里，你很熟悉，很親切，但是太特別了。
20多年前星巴克剛進(jìn)軍中國(guó)不久，國(guó)民對(duì)咖啡的認(rèn)識(shí)仍是停留在電視機(jī)廣告上的速溶咖啡，但越來(lái)越多的城市年輕人仍然被星巴克深深吸引。與此同時(shí)，吸引投資銀行推出的國(guó)內(nèi)第一張標(biāo)準(zhǔn)信用卡也上市了。牙齒卡是一家擁有從蛇嘴里發(fā)動(dòng)的“蛇嘴基因”的企業(yè)，為中國(guó)帶來(lái)了另一種代表自由前衛(wèi)的生活方式。
隨著另一群年輕人放眼世界的勢(shì)頭，星巴克、信用卡，他們所代表的前所未有的生活方式的畫面慢慢展開(kāi)。自由，輕松，休閑，優(yōu)雅，浪漫編織。
從決不能辜負(fù)的時(shí)代開(kāi)始，學(xué)習(xí)美好的生活
"無(wú)盡的狂亂，猛擊，壓力潮汐頭部。我想成為前進(jìn)的夢(mèng)想者。擋不住那條路。我不想讓牙齒時(shí)代失望。這是《大江大河》非常時(shí)代的獨(dú)白！這將成為挑戰(zhàn)不能失望的時(shí)代，追求更好生活的一代人的真實(shí)寫照。
自從第一張信用卡上市以來(lái)，信用卡招募在“蛇入營(yíng)”的先鋒中主導(dǎo)了現(xiàn)代消費(fèi)方式的革命。經(jīng)過(guò)10多年的高速發(fā)展，追求質(zhì)量生活，“把有限的生命花在美好的東西上”已經(jīng)成為招募信用卡的標(biāo)簽，甚至附屬App掌上電腦也可以跨越國(guó)境圈出，受到很多非招募卡持有人的喜愛(ài)。成為了受年輕人歡迎、具有獨(dú)立品牌音調(diào)和消費(fèi)吸引力的龐大生態(tài)。
在招聘信用卡之前，沒(méi)有人認(rèn)為信用消費(fèi)可以這樣使用。募集信用卡后，從一杯咖啡、一張電影票、一頓火鍋、車輛金融服務(wù)，以質(zhì)量生活和精打細(xì)算為起點(diǎn)，無(wú)縫連接當(dāng)?shù)厣?、綜合電商、內(nèi)容腰帶的龐大社區(qū)已經(jīng)成為許多消費(fèi)者生活不可分割的一部分
在所有浪花努力做助手的時(shí)代，我們逐漸學(xué)會(huì)了美好的生活。
如果說(shuō)過(guò)去是“外出”，星巴克的到來(lái)就是暗示咖啡文化到來(lái)的“引進(jìn)”?？Х炔⒉皇呛?jiǎn)單的飲料，而是一種生活方式。就像茶對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)是哲學(xué)一樣。
賣了第一杯咖啡，城市耀眼的地方就會(huì)出現(xiàn)星巴克的影子，模糊了地區(qū)和風(fēng)俗習(xí)慣的差異，只給了一天中難得的舒適空間，用親密一致的好咖啡開(kāi)了一天，每天都發(fā)生了好事。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視劇)
正是對(duì)這種美好生活的追求融合了星巴克和信用卡招聘的許多價(jià)值理念，成為展示質(zhì)量生活價(jià)值觀念的載體。(威廉莎士比亞，溫斯頓，美麗的名言) (威廉莎士比亞)
不久前，對(duì)年輕人生活方式的討論空前激烈。有一段時(shí)間，整個(gè)社會(huì)似乎在討好年輕人，但當(dāng)大家都不在你消費(fèi)的時(shí)候，只有少數(shù)人還在你消費(fèi)舒適嗎，星巴克一個(gè)，信用卡招聘也是一件事。
正是由于牙齒點(diǎn)對(duì)從基因中帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)注，在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)了星巴克和信用卡招聘的深度，為開(kāi)拓新的消費(fèi)體驗(yàn)提供了新的可能性。
在中國(guó)，星巴克更接近客戶，通過(guò)更豐富、更個(gè)性化的會(huì)員禮遇提供獨(dú)特的星巴克體驗(yàn)，不斷探索如何回報(bào)忠實(shí)客戶的愛(ài)和支持。想通過(guò)數(shù)字創(chuàng)新持續(xù)優(yōu)化專屬星巴克會(huì)員體驗(yàn)，也是招募信用卡進(jìn)行首次銀杏戰(zhàn)略合作的原因。
此次星巴克和信用卡募集革新了共同會(huì)員的權(quán)益，用戶可以通過(guò)手持應(yīng)用程序一次性注冊(cè)/綁定為手持設(shè)備和星巴克的聯(lián)合會(huì)員，在手持設(shè)備應(yīng)用程序中購(gòu)買星巴克飲料券的話，可以按碼銷售。不用提出多個(gè)應(yīng)用程序，就可以核銷權(quán)益，積累星星。
除了牙齒以外，如果現(xiàn)在加入聯(lián)合會(huì)員，還可以通過(guò)4大專屬會(huì)員特權(quán)——添加星星、飛躍升級(jí)、飲料券贈(zèng)送1顆星星。筆垂直減少，最高豁免，購(gòu)買飲料優(yōu)惠券；良好的儀式注冊(cè)，垂直減少5元，僅限星巴克新會(huì)員；第一個(gè)捆綁例，99分，在手持設(shè)備上，應(yīng)用程序第一次綁定星巴克會(huì)員后，立即送到。
之后，我們可以通過(guò)手掌生活選擇喜歡的咖啡飲料，享受更多會(huì)員的權(quán)益，給生活帶來(lái)一些幸運(yùn)。
開(kāi)放會(huì)員系統(tǒng)或成為未來(lái)消費(fèi)的主流。
“信用卡招聘一直堅(jiān)持推進(jìn)創(chuàng)新和推進(jìn)技術(shù)，這次與星巴克的共同會(huì)員權(quán)益導(dǎo)入是技術(shù)進(jìn)步中的創(chuàng)新。”最根本的是構(gòu)建卓越的客戶體驗(yàn)，從而為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值?！毙庞每ㄕ衅赶嚓P(guān)人士強(qiáng)調(diào)，牙齒頭企業(yè)的婚姻也不是一蹴而就的，而是順應(yīng)潮流的更多。(威廉莎士比亞，溫斯頓，信用，信用，信用，信用，信用，信用，信用，信用，信用)
因?yàn)樵诖酥?，星巴克通過(guò)類似的開(kāi)始時(shí)間、類似的高站位置、高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、“企業(yè)文化基因”等招募信用卡已經(jīng)過(guò)了很多年，掌上應(yīng)用程序中的年度星巴克交易者規(guī)模也迅速增長(zhǎng)。
另一方面，在顧客群屬性上，兩個(gè)用戶年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕。特別是在招聘信用卡頭銜牌子年輕化戰(zhàn)略的情況下，90以后和00以后的客戶群信用卡招聘率接近40%。招聘信用卡持有人有很強(qiáng)的購(gòu)買力，想為更好的生活質(zhì)量和體驗(yàn)付錢，是當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的中流砥柱，星巴克用戶也是招聘信用卡所需的優(yōu)質(zhì)潛在客戶。兩個(gè)客群的屬性完全一致，因此雙方緊密合作，就像魚(yú)得到水一樣。
這次星巴克和招聘信用卡推出了聯(lián)合會(huì)員權(quán)益，受到了業(yè)界的好評(píng)，在一定程度上成為開(kāi)放會(huì)員系統(tǒng)或未來(lái)消費(fèi)的主流。
據(jù)2019年年度報(bào)告，手持設(shè)備應(yīng)用程序的累計(jì)用戶數(shù)為9126萬(wàn)4300人，月租為4664萬(wàn)3400家具，非金融場(chǎng)景利用率為73.90%，客戶規(guī)模和活躍度繼續(xù)超過(guò)同業(yè)卡類應(yīng)用程序。今后，追求牙齒客人屬性相似、高質(zhì)量生活的用戶將繼續(xù)完善牙齒開(kāi)放的會(huì)員體系。(威廉莎士比亞，斯圖亞特)
村上春樹(shù)寫道，如果想在《國(guó)境以南 太陽(yáng)以西》里開(kāi)一家咖啡館，并不滿足所有人，但必須滿足少數(shù)人的一切。星巴克選擇此次信用卡募集和引入聯(lián)合會(huì)員權(quán)益，最大化會(huì)員權(quán)益，就是在提高用戶體驗(yàn)的道路上揚(yáng)塵。(威廉莎士比亞，星巴克，本人) (威廉莎士比亞，溫斯頓)
